Коллаборация как способ продвижения креативных индустрий на экспорт

Креативные индустрии и российские бренды могут успешно продвигаться на экспорт с помощью коллабораций, заявил старший вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Никита Гусаков на полях конференции «Российские международные креативные сезоны».

«Мы провели аналитическое исследование, которое показало, что в 2023 году экспорт креативных индустрий составил немногим более 5 миллиардов долларов. При этом, с учетом большого потенциала, по оценкам аналитиков, к 2030 году отрасль может выйти на 12 миллиардов долларов. Креативные индустрии обладают высокой добавленной стоимостью и эффективно способствуют продвижению брендов.

К примеру, Российский экспортный центр активно развивает программу «Сделано в России», которая позволяет продвигать российский национальный бренд и российскую продукцию на международные рынки, повышая их узнаваемость. Мы видим широкие возможности для коллабораций между креативными индустриями (аудиовизуальный контент, мода и другие) и продвижением российских товаров в формате взаимовыгодных проектов», — отметил Никита Гусаков на панельной дискуссии «Новые цепочки кооперации. Создавая новое глобальное».

РЭЦ реализует подобные коллаборации в том числе в формате фестивалей-ярмарок «Сделано в России», которые уже прошли в Китае и ОАЭ. Это инновационный формат продвижения: ярмарка российских товаров сопровождается фестивалем российской культуры, спорта и креатива. Например, на ярмарках в Китае были успешно представлены российские мультфильмы и выставка цифровых художников.

Никита Гусаков подчеркнул, что развитие комплексных мер государственной поддержки экспорта креативных индустрий уcкорило бы рост выручки предпринимателей и инвестиционную активность в отрасли.

«В РЭЦ мы, прежде всего, можем помочь компаниям с доступом к рынкам, на которых присутствуем сами: у нас есть представительства в 17 странах. Мы поддерживаем продвижение через участие в форумах, международных выставках, бизнес–миссиях, B2B и B2C-мероприятиях. Наша помощь охватывает все этапы экспортного цикла и включает образовательные программы и акселераторы, которые мы организуем с партнерами. Наша помощь доступна как новичкам в экспорте, так и компаниям, которые уже работают на международных рынках», – резюмировал Никита Гусаков.

Модератором дискуссии выступил главный стратег ВЭБ.РФ, руководитель направления предпринимательства Агентства стратегических инициатив Михаил Хомич. В числе спикеров были: руководитель международного направления, Газпром-Медиа Холдинг Дарья Богданова, сооснователь и генеральный продюсер SilaSveta Алексей Розов, генеральный директор IND Амир Идиатулин, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова, независимый продюсер, ex-глава производства BBC Индия Рошан Датт, исполнительный директор Skwerup Capital Partners Анкур Гоэль.

8-9 октября в Санкт-Петербурге проходит Международная конференция по креативной экономике, организаторы — АСИ и правительство города. Соорганизаторы — Фонд Росконгресс, ЦВЗ «Манеж». Стратегический партнер — ВЭБ.РФ. Специальный партнер — Российский экспортный центр (Группа ВЭБ.РФ). Площадка объединяет 1,5 тыс. представителей креативных индустрий из более чем 30 стран БРИКС, СНГ, ШОС, а также государств Ближнего Востока и Северной Африки.