Открытость и бескомпромиссный подход к качеству помогут российским брендам закрепиться на внешних рынках – «ЭкоНива»

Полный контроль производства «от поля до прилавка» и политика открытости позволили крупнейшему молочному холдингу России ГК «ЭкоНива» завоевать сердца миллионов потребителей и стать брендом молока для кофе №1 в индустрии HoReCa. Об этом рассказала бренд-директор направления HoReCa компании «ЭкоНива» Екатерина Дюрр в ходе мастер-класса «Сделано в России: креативные подходы в международном бизнесе», организованного Российским экспортным центром (ВЭБ.РФ) и Росмолодежь.Бизнес на Всемирном фестивале молодежи.

«Натуральность, качество, надежность, прозрачность и, конечно, вкус — главные параметры, которые формируют сильное доверие к нашему бренду, в том числе за рубежом. Мы ничего не скрываем, проводим экскурсии на фермах, чтобы каждый мог приехать к нам и увидеть весь процесс производства своими глазами. Именно такая открытость помогает нам находить своих потребителей и получать признание от профессионального сообщества», – подчеркнула Екатерина Дюрр. 

Компания уже активно работает на рынках стран СНГ, развивает экспорт в Китай, а также видит перспективы на рынках Ближнего Востока и Северной Африки. 

По словам Екатерины Дюрр, принцип производства «от поля до прилавка», которому следуют в «ЭкоНиве», позволяет создавать молочную продукцию, которая по качественным и вкусовым характеристикам опережает производителей-конкурентов из других стран. При этом, чтобы преуспеть за рубежом, важно вкладываться в развитие бренда, продвигаться в СМИ и социальных сетях, участвовать в выставках, а также напрямую общаться с местным покупателем и изучать его потребности.

«Чтобы закрепиться на внешнем рынке, его нужно понять, найти свою нишу и активно продвигаться. Отправиться на выставку — это первое, что стоит делать, потому что такие площадки дают возможность посмотреть, как люди реагируют на продукт. И потребителям также важно понимать, что за ним стоит — кто руководитель, какие принципы и ценности у компании», – отметила Екатерина Дюрр. 

Компания «ЭкоНива» – участник программы продвижения РЭЦ «Сделано в России». В 2023 году компания получила одноименный сертификат, подтверждающий качество и конкурентоспособность продукции. Кроме того, «ЭкоНива» активно участвует при поддержке РЭЦ в зарубежных выставках под брендом «Сделано в России», а также продвигает свою продукцию через демонстрационно-дегустационные павильоны РЭЦ в 6 странах.

В 2024 году «ЭкоНива» также приняла участие в первом фестивале-ярмарке «Сделано в России» в Китае.

***

АО «Российский экспортный центр» (Группа РЭЦ, входит в ВЭБ.РФ) — государственный институт поддержки несырьевого неэнергетического экспорта, который оказывает компаниям всех отраслей финансовую и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на внешние рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». В Группу РЭЦ также входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и АНО «Школа экспорта».

Самые актуальные новости читайте в нашем Telegram-канале «Новости российского экспорта»!