Регата «Сделано в России»: как спорт помогает продвигать отечественный экспорт на мировой рынок

Экспортная регата под национальным брендом «Сделано в России» прошла 24 августа на гребном канале в Крылатском в Москве. Она состоялась в рамках программы Чемпионата России по гребному спорту и объединила бизнес, спорт и дипломатию для продвижения отечественной продукции на международной арене. Мероприятие, направленное на установление деловых контактов, обмен опытом и поддержку отечественных производителей, организовал Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ).

В регате участвовали представители крупного и малого бизнеса, посольств более 20 государств, органов власти России, а также амбассадоры бренда «Сделано в России». 

«У спорта и экспорта есть много общего. Спорт — это такое пространство доверия, в котором формируется химия отношений, и не важно профессиональный ты спортсмен или любитель, который хочет вести здоровый образ жизни. Именно это пространство доверия формирует желание сотрудничать как в рамках командных состязаний, пример — наша сегодняшняя регата, так и в профессиональной деятельности», — отметила на мероприятии генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.

Одним из главных событий дня стал бизнес-завтрак с послами Китая и Объединенных Арабских Эмиратов. Во время встречи обсуждались перспективы развития сотрудничества и новые возможности для расширения экспортных поставок. Такой формат встречи позволил укрепить деловые отношения и выстроить конструктивный диалог по вопросам международной торговли.

Вице-спикер – Заместитель председателя Совета Федерации Инна Святенко подчеркнула стратегическую важность подобных инициатив: «Российский экспортный центр открывает возможности для регионов Российской Федерации, включая самые отдаленные, представлять уникальную российскую продукцию и изделия народных промыслов, несущие в себе культурное наследие страны, на международном рынке».

Мы очень ценим наше взаимодействие с Российским экспортным центром и выражаем искреннюю надежду на дальнейшее расширение нашего сотрудничества в самых различных областях. Действуя единой командой, мы уверены, что сможем ставить новые рекорды. Собственно, уже ставим: благодаря такому плодотворному партнерству РЭЦ и МИДа, в этом году число иностранных участников нашей экспортной регаты «Сделано в России» увеличилось вдвое», — отметил заместитель Директора Департамента государственного протокола МИД России Георгий Кузнецов.

Важной частью регаты была презентация продукции компаний, которые продвигаются под эгидой программы «Сделано в России». Участники мероприятия смогли ознакомиться с ассортиментом и инновационными решениями российских производителей. Дополнительно состоялась дегустация продуктов питания, она позволила гостям оценить качество отечественной продукции.

В частности, были представлены такие экспортирующие бренды как:

• «Миллениум», бренд «Лебер» — производитель детских игровых площадок, известный высоким качеством и активной экспортной деятельностью. 
• «Иль Мио МОРОЖЕНКО», бренд «Айскро», производит протеиновое мороженое, которое не повышает сахар в крови, сливочные пломбиры и ягодные сорбеты по стандартам ГОСТ, а также линейку веганских продуктов и полезное мороженое с витаминами и пробиотиками для заботы о своем здоровье.
• «Напитки Подмосковья», Bloomtea — бренд, предлагающий освежающую и полезную комбучу с пробиотиками, низким содержанием сахара и натуральными ингредиентами.
• «Нутриционика» производит продукцию для здоровья и красоты под торговой маркой Health Code.
• «НоваПродукт АГ» — уникальный производитель продуктов для здорового питания, а также диетических, диабетическихи обогащенных продуктов. Продукция производится под четырьмя брендами: BIONOVA, NOVASWEET, ОЛ'ЛАЙТ, CHIKOROFF. 
• «Биолоджик», поставщик меда «Берестов А.С.». В ассортименте компании представлено более 20 видов мёда, собранного в разных регионах страны 
• «АртВкус» является производителем инновационных безалкогольных функциональных напитков нового поколения, с оригинальной рецептурой на основе молочной сыворотки и натуральных трав. Предоставляет напитки «Эконад» —лимонад на основе молочной сыворотки с купажами трав. 
• «Здоровый хлеб» выпускает под брендом «VQ формула» натуральные функциональные хлебобулочные и мучные кондитерские продукты высокой пищевой ценности. 

Спортивная составляющая регаты включала заезды на гребных лодках. 

«Национальный бренд выполняет важную миссию — он делает сильнее нашу страну и укрепляет наше представительство по всему миру», — сказал президент Федерации гребного спорта России Алексей Свирин.

Экспортные регаты, организуемые РЭЦ, также стали регулярной и важной частью стратегии продвижения отечественной продукции. Изначально эти мероприятия появились как инновационный формат, сочетающий спортивные соревнования с деловыми форумами и тренингами для экспортеров.

С 2023 года под эгидой РЭЦ были проведены различные регаты, в том числе уникальная спортивно-образовательная регата «На каблуках» в Новосибирске, ориентированная на развитие женщин-экспортеров. Такие мероприятия позволяют участникам развивать навыки ведения переговоров, укреплять деловые связи и повышать международную конкурентоспособность отечественных компаний.

Напомним, «Сделано в России» реализуется в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» под координацией Министерства промышленности и торговли России. Основной исполнитель программы — Российский экспортный центр. В 2025 году Правительство России по поручению Президента утвердило обновление программы, которое расширило спектр доступных инструментов продвижения. Среди нововведений — проведение фестивалей и ярмарок «Сделано в России», которые расширяют возможности для демонстрации и продажи различных категорий товаров, включая продукты питания, детские товары, изделия ручной работы и многое другое.

Как рассказала Вероника Никишина, РЭЦ планирует продолжать проведение экспортных регат в будущем, поскольку они способствуют укреплению экспортного потенциала российских компаний, усилению позиций национального бренда.

Регата прошла при поддержке Министерства спорта Российской Федерации, Министерства Российской Федерации по развитию Дальнего Востока, Департамента Государственного протокола МИД России и Федерации Гребного спорта России.

Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». Также на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России».

***

Самые актуальные новости читайте в нашем Telegram-канале «Новости российского экспорта»!