Вероника Никишина: страновой бренд «Сделано в России» — первый шаг для повышения узнаваемости продукции российских МСП

Страновой бренд «Сделано в России», под которым Российский экспортный центр организует национальные экспозиции на международных выставках, помогает решить основную проблему экспортеров сегмента МСП — привлечь внимание иностранных байеров к российской продукции. Об этом заявила генеральный директор Российского экспортного центра (ВЭБ.РФ) Вероника Никишина, выступая на круглом столе «Поддержка экспорта МСП в новых условиях» в Госдуме.

«Для компаний сегмента МСП проблема узнаваемости на внешних рынках стоит особенно остро. Наш опыт показывает, что бренд «Сделано в России» делает первый шаг на пути к решению этой проблемы — привлекает внимание потенциальных байеров к российской продукции и дает им возможность поближе познакомиться с нашим предложением. Страновой бренд может и должен быть импульсом для популяризации российской продукции за рубежом», — отметила руководитель Российского экспортного центра.

Вероника Никишина подчеркнула, что участие в зарубежных выставках и ярмарках стало одним из ключевых инструментов поддержки экспортеров, который обеспечивает высокую конверсию в продажи на этапе знакомства с продукцией.

Однако, по словам главы РЭЦ, организации коллективных стендов Made in Russia для продвижения российского экспорта недостаточно, поэтому для наращивания экспортного потенциала в кратных размерах Российский экспортный центр предлагает программу продвижения бренда «Сделано в России», которая охватывает 3 направления:

• Популяризация повышенных характеристик качества российской продукции;
• Ответственное поведение компаний-лидеров отраслей экономики, которые на примере своих брендов демонстрируют лучшие характеристики российских экспортеров и таким образом вносят вклад в продвижение «Сделано в России»;
• Формирование позитивного имиджа России среди потребителей.

***

АО «Российский экспортный центр» (Группа РЭЦ, входит в ВЭБ.РФ) — государственный институт поддержки несырьевого экспорта, который оказывает компаниям всех отраслей финансовую и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на внешние рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». В Группу РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и АНО «Школа экспорта».

Самые актуальные новости читайте в нашем Telegram-канале «Новости российского экспорта»!